２００４年もいよいよスタートです★
今年も良い年でありますように・・・
新しい年を迎えるにあたり、ちょっとだけ昨年を振り返って
みませんか？
キーワードは、健康・価格・技術・新しさ・癒し・感動


２００３年のヒット商品・ヒットビジネス


　エレクトロニクス

★デル㈱　低価格パソコン・サーバ
１０万円を切る低価格を武器にシェアを拡大。
本年末のシェアランクは、パソコンが３位、サーバは首位に立つと推測される。
★松下電器　「ＤＩＧＡ」
ＤＶＤ機器の流れはプレーヤーからＨＤ内蔵のレコーダへ。
「ＤＩＧＡ」のヒットでさらにシェアが拡大し、独走態勢に拍車がかかりそうだ。
先行の利と低価格が拡大の要因。
★電波腕時計
クオーツ依頼の革命成るか？
電波を受信し、正確な標準時刻に自動修正する機能を持つ電波腕時計は、シェア７０％とカシオが市場を大きくリード。



　通　　　　信

★ムーバＳＯ５０５ｉ
ハイクオリティ１３０万画素。デジカメ並の高画質とかっこいいデザインで人気沸騰。
１カ月で３０万台を越えているが、ドコモのシェアは以外に伸びていない。自社機種からの変更が大半を占め「共食現象」を起こしている。
★ＩＰ電話
料金格安のＩＰ電話（ブロードバンド回線網で送受信する）がいよいよ本格化。
今期７００万件、来期は１０００万の大台へ。固定電話は先細り。
★ａｕ　「着うた」
１カ月のダウンロード数７００万件。
停滞気味の「着メロ」に代わる「着うた」快進撃。
１曲当たり５０～１００円。曲の長さは３０～４０秒。「着メロ」に比べると高い。



　　　車

★ＥＴＣ装着車
装着車１００万台突破。ゲートは７割をカバー。
高価格だったＥＴＣ車載器が半額以下の１万７０００円前後にまで下がっている。
来年は全料金所にゲートができる予定で、装着率２％の勝負はこれからだ。
★トヨタ　「新型プリウス」
電気モーターとガソリンエンジンを併用して走るハイブリット車。
受注好調で発売１カ月で１万７５００台、目標の３倍で推移。価格は２１５万円。
環境対応車も量産化の時代へ。
★スズキ　「チョイノリ」
発想の原点は自転車機能。価格５万９８００円。
ヤマハを抜きシェア２位の快走。



　生活用品

★スイッチＯＴＣ水虫薬
今年は水虫薬の新製品ラッシュ！効き目の違う医療用成分配合で需要増加。
「スイッチＯＴＣ」と呼ばれる製品で効き目が格段に強い。
武田薬品の「スコルダツシュ」は、殺菌力が従来品の６０倍以上、抗菌力は３０倍以上あるという。市場規模３２０億円へ
★風水彩香
白元が風水の第一人者ドクター・コパ氏と組んで商品化した消臭・芳香剤。
「風水」の付加価値で１年間で６４０万個の売上。価格は４００円。
異色のヒット商品。
★クンゼ　「ＶＩＦＡ」
資生堂化粧品の香りが決め手。縮小するストッキング市場に久々のヒット商品誕生。初年度８００万足達成する勢い。



　食　　品

★日清具多　（ＧｏｏＴａ）
価格３００円の高級カップ麺。高価で手間がかかるが、本格的な「具」の魅力で売行好調。初年度売上１００億円を超えるのはほぼ確実。
各社も相次いでこの市場に参入しているが、やはり日清が№１。
★ワンダーモーニングショツト
アサヒ飲料久々のヒット。朝専用をコンセプトにした缶コーヒーだ。発売７カ月で、１０００万ケースを突破。
アサヒ飲料の赤字脱出の救世主となるか？
★アミノ酸飲料
アミノ酸飲料が大ブレイクしている。火付け役はキリンビバレッジの「アミノサプリ」だ。
各社激しいシェア争いを展開している。今年の市場規模は１３００億円までのびると予想。健康志向の後押しで、機能性飲料の主役の座へ。



　アルコール飲料

★エビス　＜黒＞
黒麦芽を使った麦芽１００％の黒ビール。
「ちょっと贅沢なビール」という謳い文句のとおり、通常のビールより高価格だが、供給追いつかず販売は一時休止。予想外のヒットに＜エビス＞顔
★いも焼酎
第二次焼酎ブームを支える「いも焼酎」。前年比１５％増。
今回のブームは今年２月に「発掘！あるある大辞典」でいも焼酎に血栓溶解効果があると放送され一気に人気が高まった。しかし、原料となるさつまいもは南薩摩特産。季節商品で保存が効かない。品薄であるこの希少価値がブームに拍車をかけている
★ノンアルコールビール
道路交通法改正で、飲酒運転に関する罰則が強化された為、飲用者が増加。
もう一つの需要が伸びている原因は、健康志向の低カロリーが後押し。
ビール各社参入で競争激化。市場急拡大




　行楽施設

★六本木ヒルズ
１７年の歳月と５０００億円を費やし、やっとオープン。
商業施設、文化施設、住居、オフィス、ホテルなどを集めた複合都市だ。
オープン５６日目で、来場者１０００万人突破。「丸ビル」を抜く驚異的なスピード。
★ラクーア
東京ドームが１７０億円かけて作った温泉・娯楽施設。
温泉施設を中心に、アトラクション施設、専門店、レストラン街などで構成されている。隣の東京ドームの試合も大型映像で楽しむことができる。オープン１カ月で１７５万人の来場。癒しブームに乗る。ライバルは「大江戸温泉物語」
★大江戸温泉物語
東京臨海副都心に誕生した温泉テーマパーク。江戸時代の「湯屋」現代に蘇る。
若者が支えるお台場に中高年層のレトロ施設誕生。館内着は浴衣、とにかく演出が細かい。
投資額は５０億円。ラクーアの温泉収入依存度は約４割。大江戸は１０割だ。入場料は大江戸が４００円高いが、それでもオープン後の実績は好調




　スポーツ・娯楽

★阪神タイガース優勝
１８年ぶりにセ・リーグの覇者。リーグ優勝翌日の阪神百貨店タイガースショップの売上は過去最高の１億１０００万円。
ＵＦＪ総研の試算によれば、直接経済効果は１８４８億円。生産誘発効果は４１２４億円。合わせて６０００億円弱の経済効果。換算できない「思い出」「感動」も残す
★踊る大捜査線ＴＨＥ　ＭＯＶＩＥ２　レインボーブリッジを封鎖せよ！
公開４７日目で観客数１０００万人を越えた。
興業収入は５９日目で１５０億円を突破、前作の倍のペースで推移。歴代邦画ランク３位、アニメを除く劇映画では１位の快進撃
★マトリックス・リローデット
公開５４日目で興行収入が１００億円を突破。同時点の観客動員数は７１５万人。
今年は昨年の「ハリー・ポッター」に匹敵するヒツト作が無く、洋画部門ではこの作品が№１になる。




　書籍・ＣＤ

★世界に一つだけの花
ＳＭＡＰのシングルＣＤ。
リリース後７カ月で出荷枚数２００万枚突破。本年最大のヒット曲。
この歌テーマは「個」だ。人間はオンリー・ワン、一つひとつ違う花を咲かせるだけ。ナンバーワンを目指さなくてもいいと歌い上げる。これが反戦や反グローバリズムと結びついて社会派ソングとなった。だから需要層もが幅広い。息も長い。これがヒットの要因だ。
★綾小路きみまろ
ブームが起きたのは今年に入ってから。１０月初旬１００万枚突破。漫談のミリオンは史上初めてだ。
毒舌で笑いをとる芸人は結構いるが、中高年女性だけをターゲットにした芸風のものは数少ない。綾小路はそのエアポケットにすっぽり入り込んでいる。パイプは細いが、息の長い中高年市場。書籍もヒット。
★横山秀夫　「半落ち」
２００２年９月に出版された長編ミステリー。同年末発行の「このミステリーがすごい！」で邦作第１位に選ばれ今年火がついた。今年初頭より連続９週文芸部門の発行第１位を記録。
作者は「陰の季節」で松本清張賞を受賞したミステリー作家。巧みなストーリーと緻密な人物描写で定評があり、ここ数年警察小説の書き手として脚光を浴びている。
寺尾聡主演で、２００４年１月１０日、映画公開。





　金融・流通

★個人向け国債
個人投資家のみ対象の１０年満期国債が、今年３月に初めて発行。年内４回に分けて発行された総額は１兆５７２０億円
利回りは変動金利だが、下限０．０５％は保証されている。元本も保証。最低購入単位は１万円。この良条件のため、人気沸騰！
好調な売行をみて、財務省は２００４年１月発行分でさらに増発する方針を打ち出している。
★チワワのくぅ－ちゃん
消費者金融の大手アイフルのＣＭに登場する小犬。登場直後から話題となり、癒し系のキャラクターの№１になった。
アイフルも消費者金融市場シェア、武富士を抜いて№１へ！
もちろん、すべて「くぅ－ちゃん」のご利益ではないが、イメージアップに貢献しているのは確か。
愛犬家団体によれば、今年に入ってチワワの登録数が３～４割増えている。関連グッズも売れ、「くぅーちゃん」効果はかなり大きい。
★Ｉ Ｃ タ グ
小型のＩＣチップとアンテナを内蔵した商品札。
バーコードよりはるかに多量の情報を記録でき、非接触でその情報を読み取ることができる。商品管理をはじめ、軍事、医療、福祉、交通など対応範囲は途方もなく広い。２００３年に入って急速に商品化の道を歩み始めた。価格はシンプルな機能のもので１個５０～１００円とまだ高いが、技術革新も進み、２００４年度はかなり単価が下がりそうだ。２０１０年には最大３１兆円、悪くても９兆円の規模が見込めるという。










　　　


－参考資料－
　　企業実務
　　月刊ビジネスデータ　
　　納税通信


皆様、どうぞ良いお年をお迎え下さい。